„In den langen Schlangen vor den Kassen konnte man zum Beispiel einen Mann mit 90 gefrorenen Hühnern in einem Einkaufswagen sehen. Die Leute kauften 20 Körbe Nektarinen für 14 Kronen, 10 Kilo Bananen, aber sie kauften auch polnisches Waschmittel.“ von einer unbekannten Marke und von noch unbekannterer Qualität.“
Dies ist ein Auszug aus einem Artikel, der am 11. September 2004 in der Zeitung SME erschien. Der Bericht beschrieb, wie es war, die ersten Geschäfte der neuen Marke in der Slowakei zu eröffnen. Dabei handelte es sich um Lidl, Teil der deutschen Schwarz-Gruppe, zu der auch Kaufland gehört. Im Jahr 2000 eröffnete er dort sein erstes Geschäft.
Obwohl die Slowaken zu dieser Zeit den westlichen Einkaufsstil schon lange kannten (zum Beispiel dank Tesco oder Billa), zeigte erst Kaufland unseren Leuten, was Rabatte oder eigene Eigenmarken bedeuteten.
Und Lidl hat, wie der Auszug aus dem Bericht zeigt, die Messlatte noch einmal in eine ganz andere Richtung verschoben: Es zeigte ein kleineres Ladenformat, Ware in Kartons, ein Sortiment nahezu ohne Markenprodukte, ein unverwechselbares und leicht wiedererkennbares Marketing.
Heute, nach 19 Jahren Tätigkeit, nimmt der deutsche Discounter eine äußerst starke Position in der Slowakei ein. Im vergangenen Jahr verdiente es 1,9 Milliarden Euro, mehr als Tesco oder Kaufland.
Zwei Jahrzehnte lang schien der Massenandrang an den Theken mit billigem Hühnchen und Bananen in den Filialen der neuen Marke Lidl die letzte große Aufregung zu sein, die der slowakische Einzelhandelsmarkt erlebt hatte.
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