Jeder weiß seit langem, dass Lebensmittel in der Tschechischen Republik teuer sind. Das Format ist, wie Ministerpräsident Petr Fiala selbst betonte, gelinde gesagt verblüffend. Wie viele Tschechen verpflichtete er sich selbst, von seinen deutschen Nachbarn Brot, Milch, Butter und andere Grundnahrungsmittel zu kaufen, um die Realität zu überprüfen.

„Ich muss sagen, ich habe so viele Fragen zu diesem Video bekommen, dass ich es mir noch einmal ansehen musste, obwohl es passierte, während ich aus Japan im Flugzeug saß. Und das alles. J „Ich gebe zu, dass es nicht einfach war, sogar für mich, um bis zum Ende durchzuhalten“, gibt Denisa Hejlová, Expertin für strategische Kommunikation an der Fakultät für Sozialwissenschaften der Karlsuniversität, im Programm „Jak to vidí“ zu. …

Und das, Herr Premierminister?

Ihrer Meinung nach sind sich zahlreiche Experten und normale Bürger darin einig, dass das Hauptproblem bei Fials Spot darin bestand, dass er keine Lösung anbot, abgesehen davon, dass es sich um ein schlecht gewähltes Format handelte und der Ton wahrscheinlich etwas anders sein musste . .

„Hier gibt es ein bestimmtes Problem, das wir alle sehr gut kennen, weil wir alle in dieser Welt leben. Leider wussten wir nicht, was die Regierung damit machen wollte. Meiner Meinung nach liegt das Problem darin, dass der Premierminister ist noch nicht von der Rolle eines kommentierenden Politikwissenschaftlers zu der eines Politikers übergegangen, von dem erwartet wird, dass er handelt.“

Laut Hejlová ist nicht nur das Fehlen einer Lösung, sondern auch der Zeitpunkt aus handwerklicher Sicht und aus Sicht der PR-Kommunikation falsch. „Die alten Griechen nannten es Kairos, was bedeutet, dass die Tatsache zur richtigen Zeit und am richtigen Ort benannt wird. Aber diese Botschaft, dass es in Deutschland bessere und billigere Dinge gibt, ohne Anweisungen, was sie eigentlich sollen, nach zwei Jahren der aktuellen Regierung.“ „Ist er wirklich das, was wir vom Premierminister erwarten? Der Zeitpunkt war wirklich unglücklich. Wenn das ein Vorwahlclip wäre, würde es ganz anders klingen“, schätzt der Experte für politisches Marketing.

Wenn man es nicht in den Wein gibt

Allerdings ist Petr Fiala nicht der einzige tschechische Politiker, der sich mit eigenen Videos in den sozialen Medien an die Bürger wendet. So filmt beispielsweise der Oppositionsabgeordnete Andrej Babiš seit mehreren Jahren seine Show „Cau lidi“. Aber enthalten diese Videos Botschaften? „Manche Politiker können das, manche nicht. Manche Politiker wirken sehr vertrauenswürdig, natürlich und haben das Kameratalent dieses Kameramanns bei kompletten Amateurvideos. Andere lernen es nur schwer, und wieder andere verstehen sie einfach nicht…“, erklärt Denisa Hejlová.